Sin embargo he de decir que a pesar de esa frialdad ese primer encuentro con sus trabajos abrió para mi un interés que perduro por muchos años, en silencio y que después de un largo recorrido me sorprendió con la publicación de esa gran obra que es "Piensa rápido . Piensa Lento". Ya entonces estaba reorientando mi carrera desde el contexto clínico al de la persuasión en el ámbito del marketing.
Soy un lector bastante constante siempre buscando nuevas herramientas y enfoques para dar fundamento a las buenas prácticas que se van construyendo en el mundo de la optimización de conversiones y tengo que decir que el libro de este incansable investigador de la vida cotidiana es desde mi punto de vista la más completa obra de psicología para extraer principios y referencias a la hora de mejorar plataformas y desarrollar una publicidad apoyada científicamente.
No es un trabajo fácil desgranar la sabiduría de este libro y ponerla a trabajar en aspectos concretos de la persuasión en el mundo online pero cada vez más apasionados del marketing centrado en el usuario van aislando esas joyas y poniéndolas en práctica en estudios de caso y optimizaciones.
Libros como Decoded o Webs of Influence hacen referencia a mecanismos y fenómenos abordados por Kahneman en esta obra, y otros como Methods of Persuasion de Nick Kolenda o How to Get People to Do Stuff: Master the art and science of persuasion and motivation de Susan Weinschenck estan llenos de aplicaciones puntuales más prácticas.
Espero progresivamente revisar esta magnífica obra y poder ir aportando casos de aplicación de los fenómenos y mecanismos psicológicos descubiertos por Kahneman y su equipo en el contexto del marketing y más específicamente a la optimización de conversiones.
Agradecía comentarios de profesionales que hayan encontrado útil esta obra en su trabajo diario y cuenten las aplicaciones que han podido implementar también.
0 comentarios:
Publicar un comentario